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国产手机集体发力中高端市场世界和平

发布时间:2020-02-15 06:06:57

国产集体发力中高端市场

新年伊始,一向被视为中低端的国产,纷纷向3500元以下区间的中高端市场发起冲击。虽然价格有所提高,但相比于三星、苹果等大品牌,高 性价比 仍是国产的长项。业界认为,国产品牌 接地气 特点明显,更容易通过生态系统建设 感动 消费者

1月15日,小米发布了新一代旗舰产品,5.7英寸大屏的小米NOTE,在小米掌门人雷军对新的产品演示中,拿来和小米NOTE比较性能的则是苹果的iPhone6 Plus。小米NOTE终究定价2299元,其中顶配版定价3299元,这也是小米第一次推出3000元以上的单品。和小米一样,华为魅族在2014年底推出了定价2499元的MX4 pro,一向被人视为中低端、千元机的国产,眼下正在向中高端市场 高地 发起一轮冲击。

挑战中高端的底气来自于2014年国产在市场上的不俗表现。数据显示,去年第三季度,在全球5大智能厂商中,华为、小米和联想占据三到五名,合计占据市场份额15.5%,同比增长4.1%,而头两名的苹果和三星尽管合计占据37.1%的市场份额,但同比却下滑了7.1%。在国内市场,数据显示,小米和华为都曾在单季度销量超过三星。

国产挑战苹果的机会在那里?

机会之一来自于价格。虽然价格不局限于千元低端市场,但国产善于的仍是 性价比 。苹果在屏幕分辨率、摄像头像素、CPU速率和内存大小等硬件数据,已早被国产的旗舰产品超出。中兴终端CEO曾学忠就曾表示: 今天苹果其实在补课,补上中兴和其他企业在数月甚至数年前早已实现的规格和功能。相信苹果也感受到了这份压力。 但从价格上来讲, 小伙伴们 都在3500元以下区间徘徊。

机会之2来自于4G。从3G 飞跃 4G,是一线城市很多消费者更换的重要缘由。目前在运营商提供的4G终端中,绝大部分都是 中华酷联 (中兴、华为、酷派、联想)的国产,其原因在于国产厂商纷纭自主开发芯片或与芯片厂商合作开发,制造出的终端都可以实现 一机走遍全球 ,让中高端消费者换机时有可能考虑国产。

机会之三则在于移动互联带来的互联互通。未来硬件终端的竞争,将是生态系统之间的竞争。国产品牌能够 接地气 的与本地家电厂商、可穿着装备厂商进行合作,也就更容易通过生态系统建设 打动 消费者。在小米的新品发布会上,雷军特地提到了小米12.66亿元投资美的之举,他表示小米已将家电产品智能模块本钱下降至22元人民币, 希望1年内降到15元,2年降到10元,这样让更多家电厂商和初创公司能够进入小米开放的生态链。

不过,在市场研究机构艾媒咨询CEO张毅看来,国产进军中高端市场,价格高并不等于利润率高, 不要忘记当年波导、夏新、熊猫等国产品牌在狭窄的利润空间挤压下全军覆没的教训。 除卖硬件以外,国产还必须通过拓展服务来创造出新的盈利模式。

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