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多家4S店蹭场世界杯

发布时间:2019-11-10 21:27:58

  眼下,“世界杯”的战火正烧得如火如荼,对于汽车企业来说,这可是一个不可多得的宣传良机。颍州晚报走访汽车销售市场,发现多家4S店在此期间推出多项优惠促销活动,试图带动淡季销售。

  多家4S店“蹭场”世界杯

  起亚是本届世界杯的汽车赞助商之一,推出了丰厚的优惠活动。颍州晚报在起亚城市展厅看到:从6月1日到8月底,在头两期贷款购车享零利息和零手续费的大背景下,还有多重礼物奉送,包括“世界杯热身礼”;“世界杯狂欢礼”;“世界杯同庆礼”等,其中,活动期间,进店试驾客户可获赠精美礼品;参加世界杯期间有奖竞猜,猜中当日比赛结果,可获百元现金;买指定车型可获赠外观7件套或车贴一套;赠拓界装备等。

  大众伟杰4S店的汽车销售人员介绍,用扫描他们店的账号,即可参与世界杯有奖竞猜,猜中可在优惠价基础上再享最高3000元折现优惠。

  吉利帝豪4S店一名工作人员则介绍,世界杯期间,他们推出的活动主要是直接降价销售。比如,一款帝豪EC718最高降价幅度达8000元,而在平日,降价不过3000元左右。

  也有车商在售后上“致意”世界杯。比如众通别克4S店推出售后优惠措施:世界杯期间,进店消费指定汽车零配件,可获赠“劲酷”足球一只。世界杯只是“锦上添花”

  难以拉动汽车销售车商的这些优惠促销活动,确实带动了一些4S店的汽车销售。比如起亚城市展厅本月销售台数增加20%以上;众通别克4S店一名售后人员介绍,6月份以来,提前进店保养车辆明显增多,汽车零配件销售火爆,足球已经送出去一百多个。

  然而颍州晚报采访了解到,虽然许多4S店都或多或少针对世界杯推出了一些优惠措施,但有些店宣传力度并不太大,有的店干脆说没有相关的优惠活动。“世界杯对车市只是起到锦上添花的作用吧。”大众伟杰4S店一名销售人员告诉,世界杯期间,店里人气也并没有增加多少。

  “虽然借机世界杯推出多项优惠措施,销量有了明显提升,但比起往年同期,还是差了一大截。”起亚城市展厅总经理薛根介绍,近年来,随着汽车价格及促销措施的透明化,加上各车商之间的激烈竞争,新车销售利润越来越薄,甚至不少车商都是亏钱卖车。

  另外,由于街头汽车维修店的冲击,4S店售后这一块生意也明显转淡,除了定期保养,很少有车前来维修,维修人工费用、配件费用一降再降,售后这一块的利润由原来的40%到50%已经降至不足10%。

  目前,又正值汽车销售淡季,日子就更加难熬。虽然不少车企希望通过世界杯带动销售,要求各级汽车代理商加大降价力度,但除了在维修、销售的物料上给予一定支持外,汽车代理商在倒贴的基础上拿出的优惠,厂家并不补贴。“不执行还不行,否则厂家在年终直接扣你的钱。”薛根说。颍州晚报 储继明

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